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sihab87
Apr 11, 2022
In Fashion Forum
12月9日,故宫文化创意馆推出了故宫首款彩妆“故宫口红”,6种口红唇色均来自故宫国宝色,外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感,以黑、白、赤、青、黄五色体系,结合“宫廷蓝”为底色,上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”,下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。 本次故宫口红更引入了3D打印黑科技,制作出外身织物的肌理和刺绣的凹凸感,总之,这套口红很“故宫”、很“东方”!不出所料,这套口红上线仅两天,6款颜色就已全部售罄,再一次证明了故宫的强带货能力。 到2020年就满600岁的故宫,从营销来讲,可谓是一个相当有历史的老品牌了,近年来,故宫在不断进行着品牌年轻化的革新,呈现给消费者一个既有着厚重底蕴,又能反差萌,积极入世的潮流“网红”IP的品牌形象。 从2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办“把故宫文化带回家”文创设计大赛起,故宫便开始了紧跟社会化媒体步伐的品牌年轻化营销之路。根据对近几年故宫营销经典案例的归纳和总结,对老品牌如何进行年轻化的营销革新我有了新的思考。 品牌年轻化,靠的只是卖萌和不断讨喜年轻人群么? No!以下策略的组合是故宫年轻化品牌革新离不开的: 一、内容:社会化、传承品牌故事、保持匠心 1. 社会化:娱乐精神,潮而不low 作为故宫社媒大IP的“故宫淘宝”微博风格一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。宫女摆剪刀手,鳌拜比心,雍正卖萌……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现,“故宫淘宝”的日常内容画风基本是非常受年轻人喜欢的“软贱萌”。 Best database provider | Cell Phone Number List 2. 深挖品牌历史故事,保持精品出品 如果说微博是展现故宫好玩逗趣的一面,那么故宫的精深历史和文化底蕴则在其系列的APP上得到更好的呈现。2014年,故宫官方推出了三款app:电话号码列表 胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。 三款app极具趣味,吸引了众多用户的关注。后来更多的APP陆续“打”开宫门:每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图……精美的故宫日历、近距离了解文物的历史和造型、文物展览等信息等都能在APP上获取,这都代表着故宫文化正在以更年轻化的形式传承。 3. 致敬传统文化的“匠心”,敬畏品牌之根 故宫的文化载体离不开文物,关于现存文物保护修葺的幕后工作,在《我在故宫修文物》的纪录片中得到了全面准确的呈现。其中最突出的是修文物故宫人的“匠心”和坚持,让人自然追溯联想到故宫文物的在历史创作中的匠心和不易。本片出乎意料地收获了众多年轻人群的好评。 老品牌的年轻化,不是舍本逐末,内容适度社会化的同时,更应该保持住品牌创始的“根”,传播传承之念,不忘初心。 二、推广:广告、公关、KOL是故宫品牌年轻化推广的重要力量 无论是微博微信H5等线上社会化的营销玩法,还是在线下的场景广告植入中,故宫都持续地在品牌传播方面积极发力。前段时间北京国贸地铁站展出了总长135米的“故宫雪景长卷图”,与单纯的平面海报所不同的是,长卷设有互动装置,在静态画面的基础上,互动屏借由滑轨呈现故宫雪景与头条频道的动态内容。
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